古鎮，作為“中國燈飾之都”，擁有全國80%的燈飾生產(chǎn)和銷(xiāo)售的容量，亦有世界60%的燈飾出口量。在這片方圓不過(guò)幾十平方公里的土地上，各種各樣的新款式、新風(fēng)格、新品牌源源不斷，裝飾了億萬(wàn)平方米的室內空間。
自21世紀以來(lái)，燈飾行業(yè)從簡(jiǎn)單的玻璃燈開(kāi)始，品類(lèi)逐漸豐富，材質(zhì)越來(lái)越多，成就了一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，也倒下了無(wú)數中小型企業(yè)。從烤彎玻璃燈，到中式羊皮燈;從平板低壓燈，到蠟燭水晶燈;從鋁材平板燈，到全銅錫焊燈;從金屬現代燈到純銅美式燈……每一季，都有若干種燈飾品類(lèi)或款式風(fēng)靡全國，在廠(chǎng)商之間掀起陣陣波瀾。
然而，自LED興盛之后，燈飾的風(fēng)頭完全被LED掩蓋。神州大地，處處談?wù)摰谋M是LED!LED與生俱來(lái)的特性，甚至讓人們看到了“見(jiàn)光不見(jiàn)燈”時(shí)代的到來(lái)。在這種背景下，人們自覺(jué)或不自覺(jué)地忽視了燈飾行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，忽視了燈飾無(wú)可取代的裝飾與美化功能，忽視了燈飾品牌與營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新，也忽視了燈飾行業(yè)可能存在的熱點(diǎn)!
這一次，走進(jìn)古鎮，對話(huà)不同類(lèi)型的燈飾企業(yè)，共話(huà)燈飾行情的沉默與爆發(fā)，尋找燈飾行業(yè)新熱點(diǎn)。
9月的古鎮，天氣依然炎熱，大街上來(lái)來(lái)往往的人群中，有不少是全國乃至全球的商家。他們齊聚古鎮，就為尋找心目中的那一款燈飾。
“現在找一盞好燈越來(lái)越難了!”來(lái)自山西忻州的張總苦笑著(zhù)說(shuō)?！扒皫啄旰么踹€知道潮流趨勢是什么，這兩年啥都不知道。你說(shuō)是‘百花齊放’吧，我倒覺(jué)得是‘霧里看花’。沒(méi)辦法，搏一搏吧!”張總最后挑選了幾款燈飾企業(yè)所謂的“美式燈”，打道回府。
相比起LED照明的火熱，燈飾領(lǐng)域的創(chuàng )新和變革如同溫水，在悄悄地改變著(zhù)，卻又不那么明顯。與2004-2010年之間燈飾領(lǐng)域每年都會(huì )涌現的熱點(diǎn)相比，這兩年的燈飾界，讓人覺(jué)得太過(guò)沉寂，毫無(wú)聲息。
為什么會(huì )這樣?
理性消費?
要了解燈飾的發(fā)展，就要了解燈飾消費人群的主要特征。
21世紀初期，中國燈飾行業(yè)逐漸豐富和火熱，中國消費者的消費能力、消費水平、消費風(fēng)格也在逐步改變。那時(shí)候，出生于20世紀60、70年代的人群是燈飾的主要消費者。對于他們來(lái)說(shuō)，小時(shí)候吃過(guò)很多苦，后來(lái)迎來(lái)改革開(kāi)放，通過(guò)多方努力終于擁有了財富。物質(zhì)上豐富了，精神上的需求自然而然顯現出來(lái)。燈飾作為點(diǎn)綴美好生活的一部分，自然也納入需求之中。
“出生在20世紀80年代以前的消費者經(jīng)過(guò)自己的奮斗，一般都擁有比較富裕的生活。他們追求精神境界的需求，遠遠比80后的消費者更為強烈。因此，2010年以前，很容易掀起一陣又一陣燈飾熱點(diǎn)浪潮?！毙腋Ｃ捞鞜麸椏偨?jīng)理漆衛國如此說(shuō)道?！叭绻麑?5-95年齡段的消費者進(jìn)行劃分，那么85%的人會(huì )喜歡現代燈，15%的人會(huì )喜歡簡(jiǎn)歐風(fēng)格燈飾，還有5%的人會(huì )喜歡其它風(fēng)格燈飾。國內消費者越來(lái)越理性，不再隨意跟風(fēng)消費。這種情況對古鎮燈飾行業(yè)的要求也越來(lái)越高，這也是燈飾領(lǐng)域難以出現熱點(diǎn)的原因之一?！逼嵝l國的這一觀(guān)點(diǎn)，在其它燈飾企業(yè)也得到了印證。
無(wú)從模仿?
如果問(wèn)燈飾行業(yè)最被詬病的不良現象有哪些?那么模仿抄襲一定名列其中!
“古鎮這兩年為什么沒(méi)有熱點(diǎn)了?是因為沒(méi)有東西可以抄襲了!”歐范燈飾總經(jīng)理金信輝語(yǔ)出驚人。
“我們都知道，古鎮的燈飾產(chǎn)品，大部分都是模仿國際上的流行款式。然而，國際上燈飾款式的流行期，一般是3-5年。國內是多久?3-5個(gè)月!這兩者之間，有多大的時(shí)間差?經(jīng)過(guò)這么多年的模仿和抄襲，國際上的燈飾流行款式基本上已經(jīng)被國內仿完了。接下來(lái)怎么辦?等唄!等國際上再出現燈飾流行款式。這樣一來(lái)，這兩年古鎮的燈飾領(lǐng)域，必然就出現一個(gè)潮流的真空期，也就是我們所說(shuō)的，找不到熱點(diǎn)?！?/p>
這種真空期還要等待多久?沒(méi)有人能夠給出答案!
資金外投?
在微博上，在QQ上，在微信上，流傳著(zhù)一個(gè)段子：古鎮的部分門(mén)市租金，已經(jīng)達到了800元/月/平方米!在古鎮，做燈飾不賺錢(qián)，做“地主”才賺錢(qián)!
在大照明全媒體前期關(guān)于古鎮賣(mài)場(chǎng)的調查中，最近幾年來(lái)新建和在建的大型賣(mài)場(chǎng)，數量達到45個(gè)，總面積超過(guò)300萬(wàn)平方米。這些賣(mài)場(chǎng)的背后投資人少不了部分燈飾企業(yè)的身影。除了賣(mài)場(chǎng)，還有為數眾多的各類(lèi)商業(yè)以及一些大型房地產(chǎn)項目的投資人名單中，也頻頻出現燈飾企業(yè)老板的名字。
“坦率地說(shuō)，做燈的收益，不如做房地產(chǎn)來(lái)得快。作為商人，我們肯定是逐利而行?！敝猩窖藕烂罒麸椏偨?jīng)理胡盈超認為，燈飾企業(yè)老板將資金投入到更有“錢(qián)途”的項目上，本身并不是過(guò)錯。但是，對于燈飾行業(yè)而言，減少了資金的投入，燈飾行業(yè)的發(fā)展自然會(huì )放緩步伐。
總結：燈飾處于過(guò)渡階段
關(guān)于燈飾行業(yè)為何如此沉寂，其實(shí)還有很多其他的說(shuō)法，比如創(chuàng )新能力不足、缺少大品牌引導、尚未找到新材質(zhì)等等。綜合而言，在LED照明光芒四射的時(shí)候，燈飾的行情相對冷清，但我們相信：燈飾行業(yè)的沉寂只是暫時(shí)的，在合適的時(shí)機，燈飾界依然會(huì )爆發(fā)出驚人的能量。
